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但专注日化清洁行业“只为提升您的生活品质”的企业内核却从未改

2019-02-02 08:08      点击:

  每代人都有自己的生活方式。

  但总有一些有迹可循的东西在悄然串联起彼此的生活来,妈妈们喜欢用的雕牌,小孩的洗手间架上都有一支伢牙乐儿童牙膏,追求天然时尚的小姐姐洗衣间里标配的超能,加班过后的深夜里帮你卸下疲惫和尘屑的100年润发洗发水……这些不同场景里出现在我们身边的常见日化产品,其实有个共同的名字叫“纳爱斯”。

  如果提到一个你爸、你妈和你都喜欢的全民热爱品牌,会想到哪些品牌?纳爱斯,无疑是标志性品牌之一。

  2018年是中国改革开放40周年,同时还是知名民族企业纳爱斯集团成立的第50年,不论是70后、80后,还是90后,在不同的阶段里,它都曾为我们的美好生活注入一份品质感。

  今天的纳爱斯,不仅仅是一个经过50年历练的国民品牌,更是陪伴一代又一代人成长的贴心伙伴。它究竟有什么超能力,既能够经久不衰地屹立于世界日化品牌之林,又能够被消费者代代相传?

  用匠心品质与消费者建立深度联系的品牌共情力

  1、两支视频,传递品牌精神和产品温度

  能够跨越年龄阶段,被这么多人喜欢的纳爱斯品牌,背后的核心原因,自然离不开纳爱斯一直以来对自身产品品质的“匠心”要求。正值纳爱斯50周年之际,通过两支以 #匠心50年,纳爱于斯#为内核的暖心视频,纳爱斯将品牌和产品理念融入到日常生活中,把50年来秉持的品牌追求 “只为提升您的生活品质”和产品润物无声的陪伴传达给消费者。

  这支50周年的宣传片选择站在普通人的角度,还原我们的生活场景,通过这些温暖而有质感的影像,激发消费者的情绪共鸣,简单而真实,代入感十足。

  而另外一支突出产品品质的TVC,则带我们深入了解对品质有极高要求的纳爱斯,不断研发创新产品为国民生活建立起一道安心屏障,让消费者更放心。

  2、八张social海报,激发更多消费者共鸣

  八张海报,是八段人生旅程的精彩剪辑。通过人物形象的生动设计和场景化演绎,将生活中的小细节生动地展示出来。看这些海报的时候,总能让人在现实生活中找到相似经历,这就是品牌营销所创造的情绪连锁反应。

  虽然八张海报分别代表了不同的产品及场景,但核心都指向“温暖与爱”,无形中拉进了与受众的关系,把#匠心50年,纳爱于斯#揉进点滴日常,让更多消费者从心理层面理解纳爱斯的品牌精神。

  自带专注、创新、责任感的逆生长力

  1、受邀登上央视CCTV-1《大国品牌》,让世界见证中国品牌匠心

  纳爱斯50周年之际,央视CCTV-1《大国品牌》栏目深入纳爱斯采访,拍摄并推出了纳爱斯品牌形象片《只为提升您的生活品质》。央视这一中国最具权威的媒体平台,向全世界展示中国日化领军企业纳爱斯的品牌力量与内涵。在这部品牌形象片里,可以看出纳爱斯多年以来对产品的不断创新、对细节的精益求精、对不同用户群体的精准洞察,以及推动社会正能量的责任感。

  正如片中所展示的那样,在商业变迁的过程中,纳爱斯也在发生着微妙转变,但专注日化清洁行业、“只为提升您的生活品质”的企业内核却从未改变,每一次突破与创新,都坚持以用户为中心,解决消费者实际生活中的清洁难题;每站上一个新品类的顶峰,又一次次勇敢地自我颠覆和超越。这都是为了满足与提升用户对生活品质的需求,为大家创造更健康、安全、便捷的生活环境。

  2、吸引党政主流媒体关注,为大国品牌纳爱斯打call

  这部在央视CCTV-1播出的纳爱斯品牌形象片,也吸引了众多党政媒体广泛报道,围绕形象片里纳爱斯所展示的大国品牌的“匠心”情怀,各家媒体媒体评论口碑爆棚,社交平台上好评如潮,更勾起不少国人的国货情怀。

  从中国制造到中国智造,大国品牌所带来的国际化影响,大家有目共睹。也就不难理解众多党政媒体打call纳爱斯,纳爱斯对于日化行业的影响也不仅仅止于将产品做到极致的匠心精神,更有始终不忘推动社会正能量的那份责任感。

  3、率11大国民品牌集体发声,传递正能量与社会担当

  纳爱斯以官方微博发声为号令,旗下雕牌、超能、100年润发、伢牙乐、健爽白等品牌官微矩阵纷纷秀出“大国工匠本领”,以顶尖的产品科技力量致敬中国匠心,彰显纳爱斯集团雄厚实力。

  纳爱斯还同步联手各国民品牌,如:格力、TCL、安踏、晨光……等11大品牌集体“致敬中国匠心”,从而引发社交媒体上许多用户的高度关注与讨论。

  可以看出,联合的这些企业骨子里也流着同一股热血,始终担着振兴国货的责任,心里守着匠心造物的情怀。

  回顾纳爱斯的崛起之路,从一个普通的工厂到坐拥十大品牌的日化行业王者,屡屡登上中国品牌价值排行榜、中国轻工业百强企业榜前列,以对品质提升坚守的初心、对产品开发倾注的匠心、对消费者需求精准分析的用心、对推动品牌升级的极致创新,汇聚成纳爱斯高速发展的力量,化作提升消费者生活品质的坚定信念和承诺。纳爱斯的50年,是推动中国日化的高品质发展的50年,此后,更站在央视CCTV-1的大舞台上,向中国与世界展示大国品牌风范和创造美好生活的专注与决心。

  有时候大众会好奇,民族品牌层出不穷,更新迭代迅速,今年已经50岁的纳爱斯,为何活得越来越年轻了?

  带着年轻人一起玩的品牌号召力

  纳爱斯,一个既拥有50年峥嵘岁月的国民品牌,又是一个不断散发活力的年轻品牌,这和纳爱斯长期以来追随消费者的脚步分割不开,刚刚过去的双十一购物狂欢节里,纳爱斯还推出了有趣好玩的测试H5,通过解锁不同年代的物品来测试「你内心住着哪个年代的灵魂」,用年轻人喜欢的语言和玩法跟他们沟通,用户在互动中忍不住就分享给身边的朋友和家人。

  游戏的最后,纳爱斯还为参与互动的用户准备了优惠券,直接去纳爱斯天猫店购物。让年轻人带着快乐去消费,也是很新潮的电商销售转化模式了。

  在年轻人喜闻乐见的社交网络上,纳爱斯联手流量级KOL天才小熊猫和有趣青年,打造爆款内容《千万不要瞎给别人提意见》及《爱情里,什么样的男生最有安全感?》,通过趣味脑洞长图文跟贴近年轻人真实生活的情感图文,幽默与走心双管齐下,无形中拉近了与年轻消费者的距离,也加深消费者对于纳爱斯的品牌好感度。

  不得不说,纳爱斯是真的很懂消费者。

  这个懂是建立在不断观察、不断创新,和不断积累又自我探寻的经验之上,在中国真的很少找到这样一个品牌,你爸、你妈、和你,甚至年纪再大些的爷爷奶奶与年龄再小一点的学弟学妹们,都喜欢的品牌……

  回过头看,50年来,纳爱斯不忘自己“美好生活缔造者”的承诺,坚守着“只为提升您的生活品质”的匠心,让大家重新理解了“大国品牌”是实实在在与国民发生着紧密联系,并为人们的日常生活所创造了价值与幸福感的“朋友”。它不断尝试新事物,以半个世纪的匠心和创新,造出提升我们生活品质的好物;它以国际化的视野、年轻化的思维,将中国日化事业推向更广阔的世界舞台;它更以“大国品牌”的雄厚实力,向世界展现中国魅力和时代风采。

  正如纳爱斯总裁何丽明所说:“明天的纳爱斯是世界的纳爱斯!”站在50周年的全新起点上,纳爱斯实现百年企业梦想,带领民族品牌走向世界的未来可期!

  责任编辑:实习编辑2

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