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最赚钱消费品公司:巅峰时拥有三百多个品牌平均每天赚27亿

2019-03-23 19:21      点击:

  原标题:最赚钱消费品公司:巅峰时拥有三百多个品牌,平均每天赚2.7亿

  2018年,美国知名杂志《财富》公布了最新的世界500强排名,其中国际日化巨头宝洁公司排名虽然有所下降,但它在行业中的地位却是屹立不倒的。从最初的制作蜡烛的小作坊到现在的全球最大的日用消费品企业,宝洁已经有了181年的历史,旗下的产品更是覆盖我们生活的方方面面,其中就包括海飞丝、佳洁士、舒肤佳、SK-II、沙宣等众多消费者耳熟能详的品牌。

  据公开数据显示,宝洁公司在2017年营收4000多亿元,利润约1052亿,平均每天赚走2.7亿。或许大家对这个庞大的数字并没有概念,但要知道同比阿里巴巴的总利润也才610亿左右,实力可见一斑。

  宝洁公司还没发展壮大之初,只是一家生产肥皂盒蜡烛的小作坊,大约在1890年宝洁成立了历史上最早的公司实验室,而这一实验室的成立也开启了它创新、研发、生产、营销的一体化发展。回顾宝洁的发展轨迹,不难发现它的成功在于它从不间断对市场和消费者的调研。1924年,宝洁就专门成立了市场调查部门,来达到研究消费者以及购买习惯的目的。

  十九世纪中后期,宝洁开始大力布局产品多元化发展。在这期间,宝洁将触角从原有的香皂、烹调用油和其他油类制品,延伸到了食品与饮料、口腔保健品及纸类用品,迅速在消费者心中建立起了多元化巨人的形象。

  宝洁公司所经营的多品牌战略并非单纯的将不同产品简单的贴上商标,而是通过追求品牌的差异,包括面对的人群、功能、包装等方面,从而赋予每个品牌鲜明的个性,在海量的品牌竞争中鹤立鸡群,给消费者留下深刻的印象。

  中国人口基数大,已经成为了宝洁在全球范围内的第二大市场,在宝洁的发展过程中也已在中国建立了9个生产工厂和1个研发中心。据悉,宝洁中国在1991年就实现了盈利,而它旗下的飘柔、潘婷和海飞丝三大品牌已经占据洗发水市场的半壁江山。

  近期,宝洁公司公布了2018财年二季报,报告期内净利润同比下降68.3%。宝洁中国总裁曾说过“宝洁的敌人只有一个,是宝洁自己。”宝洁遵循一贯奉行的高价策略,恰恰为国内的本土品牌提供了发展的土壤,本土公司找到这一软肋,定位于低端市场,走农村包围城市之路,发展壮大之后不断对以大城市为据点的宝洁发起猛烈冲击。

  巅峰时期的宝洁曾坐拥300多个品牌,品牌服务全球大约50亿人,到目前也已进行瘦身计划缩减至65个。只能说对于如今这个风云变幻的时代,残酷的商业竞争中很少人能做到独善其身,只有顺应时代的发展不断变换模式才能更快的适应时代,不被时代抛弃。返回搜狐,查看更多